Give-aways sind ein beliebtes Marketinginstrument, um Kunden im Alltag an das eigene Unternehmen und die eigene Marke zu erinnern. Hierfür ist es jedoch wichtig, die richtigen Give-aways auszuwählen und sie gezielt einzusetzen. Wie dies am besten gelingt, verrät Ihnen der folgende Artikel.
Tipp 1: Artikel mit Mehrwert
Give-aways, die eine praktische Funktion erfüllen und vom Kunden auch im Alltag verwendet werden können, bieten Mehrwert. Das können Kugelschreiber mit Firmenlogo, Feuerzeuge in den Vereinsfarben oder USB-Sticks mit zielgruppengerechtem Inhalt sein. Auch bedruckte Stofftaschen oder personalisierte Wasserflaschen können teilweise Jahre im Einsatz sein. Wohingegen „einmalige“ Give-aways, wie Süßigkeiten, nicht besonders lange im Gedächtnis bleiben.
Tipp 2: Give-aways auf die Zielgruppe abstimmen
Ein Unternehmen, das sich im Besonderen für Nachhaltigkeit einsetzt, aber massenweise Give-aways aus Plastik produzieren lässt, agiert nicht nur äußerst fragwürdig, sondern arbeitet auch an der eigenen Zielgruppe vorbei. Der Fokus sollte demnach nicht nur auf den Kosten liegen. Ein Kaffeebecher aus recycelbaren Materialien, Samentüten oder Geschenke aus Holz würden hier besser mit den Interessen der Kundschaft matchen.
Tipp 3: Einheitliches Design
Wie im gängigen Marketing-Mix auch, sollte auch die Gestaltung der Give-aways, die sich selten auf nur ein Produkt beschränken, einheitlich sein. So passen Wasserflasche, Notizbuch und Kugelschreiber optisch zusammen und bieten im Alltag mehr „bewusste“ Touchpoints.
Tipp 4: Widerspiegeln der Corporate Identity
Wird im Unternehmen eine bestimmte Schriftart verwendet oder findet sich diese im Schriftzug des Firmennamens? Dann sollte dies auch beim Bedrucken der Werbeartikel berücksichtigt werden. Ebenso bleiben Werbegeschenke besser im Gedächtnis, wenn das Logo als unverkennbares Unternehmensmerkmal vorhanden ist.
Tipp 5: Mit hoher Qualität gleichzeitig Imagepflege betreiben
Ein auslaufender Kugelschreiber, Kleidung, die nach ein paar Mal tragen ausfranst oder schlecht verarbeitete Regenschirme tragen dazu bei, dass Give-aways eher im Müll als im Gedächtnis landen. Die Qualität von Give-aways spielt daher eine große Rolle. Analog dazu kann minderwertige Qualität negative Folgen für das Unternehmen haben. Denn von der schlechten Qualität der Werbemittel könnte auf eine ebenso geringe Qualität der angebotenen Produkte geschlossen werden.
Tipp 6: Was macht die Konkurrenz?
Die wenigsten Unternehmen sind in der exklusiven Lage einer Monopolstellung und daher im ständigen Wettbewerb mit anderen Betrieben. Selbst wenn alle vorangegangenen Tipps befolgt werden, ist dies noch kein Garant dafür, dass die Konkurrenz nicht bereits dieselbe Idee umgesetzt hat. Daher sollte im Vorfeld ermittelt werden, welche Strategien und Give-aways die Mitbewerber anwenden.
Tipp 7: Personalisierte Werbegeschenke
Eine Fortführung von Tipp 6 stellen personalisierte Werbegeschenke dar. Denn mit diesen können Sie Ihre Kunden gezielt erreichen, bspw. durch Aufdrucken des Namens. In Kombination mit den Unternehmensfarben, dem Logo und dem Firmennamen in einem individuellen Schriftzug entstehen einzigartige Give-aways.
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